繼參股眾安保險、和泰人壽、香港英杰華人壽之后，騰訊在保險領(lǐng)域再下一城。
10 月 11 日，保監(jiān)會官網(wǎng)發(fā)文同意批復 " 微民保險代理有限公司 "（以下簡稱 " 微保 "）經(jīng)營保險代理業(yè)務(wù)。資料顯示，微保注冊資本金高達 2 億元人民幣，注冊地為深圳市，唯一股東為深圳騰富博投資有限公司——騰訊為其控股股東。
資料顯示，深圳騰富博投資有限公司在 2016 年 9 月發(fā)生過股權(quán)變更，其第一大股東變身為騰訊全資子公司北京驛碼神通信息技術(shù)有限公司，該公司出資 1.156 億元持股占比 57.8%；第二大股東為富邦財險，出資 6220 萬元持股占比 31.1%；第三股東為國開博裕二期 ( 上海 ) 股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）出資 2220 萬元，持股占比 11.1%。
早在今年 7 月，就有不少媒體報道，富邦財險將聯(lián)合騰訊在微信進行保險銷售，而如今，這一消息正式落地。另據(jù)媒體報道，微信錢包 " 九宮格 " 中最后一個空格將接入微保，并上線保險產(chǎn)品。
而在 9 月，螞蟻金服也已經(jīng)獲批一張保險中介牌照。保監(jiān)會官網(wǎng)公布信息，同意杭州保進保險代理有限公司經(jīng)營保險代理業(yè)務(wù)。保進保險代理成立于 2016 年 9 月，注冊資本 5000 萬元，注冊地為杭州，公司唯一股東為螞蟻金服，法人代表為螞蟻金服副總裁、保險事業(yè)群總裁尹銘。
資料顯示，螞蟻金服旗下已經(jīng)擁有兩家保險代理公司。除保進保險代理外，另一家為上海螞蟻韻保保險代理。其前身為上海韻保信息技術(shù)有限公司，2016 年 4 月變更為上海螞蟻韻保保險代理有限公司，注冊資本由 1000 萬元變更為 5000 萬元。公司注冊地為上海，唯一股東是螞蟻金服，法人代表為尹銘。然而目前并未在保監(jiān)會官網(wǎng)上查到螞蟻韻保的業(yè)務(wù)批復信息。
騰訊、螞蟻金服拿下保險代理牌照的消息一經(jīng)報道，瞬間引發(fā)大量保險業(yè)界人士關(guān)注。
至此，騰訊在保險領(lǐng)域的布局已經(jīng)頗具規(guī)模，壽險、財險、中介牌照都已拿齊：2013 年參與發(fā)起眾安保險；2015 年參與發(fā)起設(shè)立的和泰人壽，以 15% 股份位居第二大股東；今年 1 月騰訊與英杰華集團、高瓴資本達成協(xié)議，共同持有香港英杰華人壽，騰訊占 20% 股份。
值得注意的是，此次微保獲批之前，騰訊在保險領(lǐng)域的布局雖廣，但都是參股，并未實際控股一家保險公司，這與螞蟻金服有所不同。后者參股眾安、信美，同時還控股國泰財險。
面對騰訊、螞蟻金服變身保險中介 " 正規(guī)軍 "，業(yè)界人士表情不一：
點贊者有之，其中不乏保險中介公司高層，在他們看來，騰訊、螞蟻金服等大流量平臺介入保險中介行業(yè)，可以直接推動更多人接觸保險、接受保險，提升消費者對于保險的認知水平，這對整個保險行業(yè)來說都大有裨益。
長期以來，消費者保險意識不足一直被認為是保險行業(yè)發(fā)展的一大障礙，而互聯(lián)網(wǎng)巨頭憑借自身的流量優(yōu)勢，在一定程度上緩解了這一問題。
螞蟻金服曾發(fā)布數(shù)據(jù)稱，僅其服務(wù)過的 " 保民 " 就已經(jīng)超過了 4 億。雖然其銷售數(shù)量最大的仍然是 " 退貨運費險 " 為代表的碎片化產(chǎn)品，但其實對于保險知識普及，功不可沒。
尤其是，其面向的主要是互聯(lián)網(wǎng)重度用戶——年輕的 "80 后 ""90 后 " 乃至 "00" 后，而這些人已經(jīng)開始逐漸成長為消費主力軍。
螞蟻金服依托淘寶、天貓等購物平臺，騰訊，最大的入口則是微信以及 QQ 等社交 APP。根據(jù)騰訊發(fā)布的 2017 年二季報，截止 6 月底，微信和 WeChat 的合并月活躍賬戶數(shù)達到 9.63 億，QQ 月活躍賬戶數(shù)雖有所下降，但目前仍然是 8.50 億。對于保險行業(yè)而言，這無疑充滿想象空間。
麥亞信從行業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，也認為騰訊、螞蟻金服等的加入，是一件 " 好事 "，并表示歡迎：" 目前保險銷售行業(yè)的競爭仍然處于較為封閉的狀態(tài)，競爭手段還有很大改善空間，騰訊、螞蟻金服等第三方互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，將為行業(yè)帶來新的思維，新的可能性，推動行業(yè)更加重視客戶利益。" 此外，在他看來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，對于推升整個保險中介行業(yè)的品牌價值也將帶來很積極的意義。
深感壓力者也有之，認為騰訊以及螞蟻金服拿到保險中介牌照對于傳統(tǒng)保險中介來說將構(gòu)成重大威脅，因為二者的流量優(yōu)勢是其他任何傳統(tǒng)保險中介公司都不具備的，在 " 流量為王 " 的時代，勢必會對傳統(tǒng)保險中介形成一定的擠出效應(yīng)。
互聯(lián)網(wǎng)對于保險銷售的影響，業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)有所領(lǐng)教。近年來，在保險公司、各類第三方互聯(lián)網(wǎng)保險平臺的助推下，互聯(lián)網(wǎng)保險經(jīng)歷了一波發(fā)展高潮，市場份額不斷走高。個別平臺倚仗流量優(yōu)勢不斷抬高手續(xù)費的情況，讓一些保險公司開始對第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺 " 心存芥蒂 "。
進入 2015 年，新一輪商車費改的施行令網(wǎng)銷車險費率優(yōu)勢消失殆盡，網(wǎng)銷車險保費增速迅速下滑；而 2016 年，監(jiān)管對于中短存續(xù)期人身險產(chǎn)品的全面收緊，又令網(wǎng)銷主力理財險產(chǎn)品腹背受敵，保費收入增速大降。
2017 年，保監(jiān)會還針對車險發(fā)布 "174 號文 "，明確規(guī)定財產(chǎn)保險公司可以委托第三方網(wǎng)絡(luò)平臺提供網(wǎng)頁鏈接服務(wù)，但不得委托或允許不具備保險中介合法資格的第三方網(wǎng)絡(luò)平臺在其網(wǎng)頁上開展保費試算、報價比價、業(yè)務(wù)推介、資金支付等保險銷售活動。
這對于很多互聯(lián)網(wǎng)車險平臺而言無疑是致命一擊，因為其大多并不具備真正的互聯(lián)網(wǎng)保險銷售資質(zhì)，雖然實際從事的就是保險比價、報價、銷售等業(yè)務(wù)，卻往往以 " 技術(shù)服務(wù) "" 整合營銷 " 等面目示人，有 " 擦邊球 " 的嫌疑。
多重 " 打擊 " 之下，到 2017 年上半年，互聯(lián)網(wǎng)保險的頹勢依舊在繼續(xù)。數(shù)據(jù)顯示，今年 1-6 月國內(nèi)人身險公司累計實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模保費 1010.5 億元，同比下滑 10.9%；互聯(lián)網(wǎng)人身保險保費在行業(yè)人身險公司累計保費收入的占比為 4.7%，同比下滑 0.5%。
對于傳統(tǒng)保險銷售渠道而言，面對嚴監(jiān)管下不升反降的互聯(lián)網(wǎng)保費數(shù)據(jù)，似乎可以稍微喘一口氣了，傳統(tǒng)自豪感再次復蘇，不成想，就在此時，保監(jiān)會卻又相繼批復兩大互聯(lián)網(wǎng)平臺的保險中介牌照，令其正式變身 " 正規(guī)軍 "。傳統(tǒng)保險銷售渠道的 " 牌照優(yōu)勢 " 亦不復存在，頓感壓力重重。
流量巨頭介入保險中介是必然？
其實，如果說互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入需要傳統(tǒng)保險專業(yè)中介 " 擔心 " 的話，那么值得擔心的遠遠不止 " 騰訊 " 以及 " 螞蟻金服 " 兩家，實際上，互聯(lián)網(wǎng)平臺介入保險領(lǐng)域，早已經(jīng)不是一件新鮮事。
除騰訊、螞蟻金服外，百度、京東、樂視乃至滴滴、小米早就對保險業(yè) " 垂涎三尺 "。
僅今年上半年保監(jiān)會官網(wǎng)批復的 21 家保險中介公司中，除去騰訊、螞蟻金服兩大流量巨頭外，也還出現(xiàn)了其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影：北京大樹保險經(jīng)紀。資料顯示，該公司股東為拉卡拉網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，系聯(lián)想集團控股企業(yè)。
實際上，獲取流量、流量變現(xiàn)是所有互聯(lián)網(wǎng)平臺的基本盈利模式，流量變現(xiàn)的方式有很多，包括銷售實物、導流、廣告、金融等等，而金融無疑又是其中可以將客戶價值最大化利用的一種方式。這也正是近年來，阿里巴巴、百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭大力布局互聯(lián)網(wǎng)金融的根本原因所在，保險作為金融業(yè)的一種獨特形態(tài)，自然不會被放過。
對于所謂 " 傳統(tǒng)保險從業(yè)者 " 而言，明白了這一點，再面對互聯(lián)網(wǎng)巨頭的來勢洶洶之時或許就不再糾結(jié)，既然一定會發(fā)生，剩下唯一能做的就是 " 全力以對 "。
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